广告的媒体很多，也是大面积、多层次展示企业或产品形象的最有力手法，是企业形象辨认体系中最首要运用体系之一。运用规范色进行的全方位广告画面规划，能给大众形成共同、一致的企业或产品感触，对企业辨认的强化和分散有明显的效果。尤其是电视广告制造费用和播出费用贵重，时间限制性极强，欲在极短的几秒钟内，发生最强的效果，是极不易的工作，因而，广告中的辨认颜色选择、策划是VI中的一项重要工作国外颜色研讨的权威人士法伯·比兰曾精辟地指出：往往不在于使用了多少颜色，而关键在于颜色运用得是否恰当。在一则广告里假如颜色运用过多，反而会伤害了它的宣扬力气。为了恰当地到达宣扬效果，关于颜色永久要运用得正确高明才行。

　　颜色在广告作品中具有三个方面的特殊效果。一是五颜六色广告较单色广告更能吸引人的留意力，明显的颜色关于瞬间呈现的立刻留意起着明显的影响效果。二是五颜六色广告画面较之黑白画面更能逼真地再现产品的实在性，忠实地反映产品的颜色、质感、量感，展示出产品的实在相貌，并经过颜色感触引发大众的统觉心思，影响消费需求。三是广告颜色对企业或其产品的标志效果，经过产品各自共同倾向的颜色言语，使消费者更易辨识和发生亲切感。使大众或消费者一看广告的颜色基调.就能估量出是哪个企业，哪种产品。

　　颜色在广告中的使用，就好像颜色关于图画，标题关于正文，对添加广告的留意价值有十分重要的效果。颜色是人经过眼睛感触可见光影响后的产物。明亮度、色相和纯度是颜色的三要素，是光感进程的第一类要素;而面积、形状、位置、肌理等形象的四要素是取得颜色体现的条件，被称为颜色的第二类要素;此外，任何颜色都影响人的感觉、感觉、记忆、联想和心情等心思进程，发生特定的心思效果，如冷暖、轻重、厚薄、远近、动态、朴素、华丽等，这些被称为颜色的第三类要素。